毛巾产品的市场评估

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2011-05-18 13:42:00 来源: 神州加盟网 有1167人参与
  • 经营范围:毛巾
  • 门店数量:345家
  • 单店投资额:10~20
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毛巾产品消费需求量大,发展前景喜人

一直以来,毛巾产品是“家家必备,人人必须,天天必用”的日常生活必需品。我国是世界是很大的毛巾生产国,毛巾产量与出口量均居世界优先。国外发达的总体消费趋势显示,社会越发达,毛巾需求量就越大。目前,我国人均消耗毛巾产品不足200克,而发达人均为1000~1500克,有的甚至达到2500克,可以说,国内市场潜在着很大的发展空间,随着人们生活水平、健康意识的提高,毛巾应用领域的发展及社区生活的改善,宾馆、餐饮、旅游、航空、铁路、礼品等对毛巾的需求日益增加,假日经济的日趋繁荣等,都将有利于毛巾行业的长足发展。

行业支配性品牌尚未形成,市场集中度较低

按照经济学的一般规律:行业内前三强的品牌,一般应瓜分掉整个市场的50%以上的份额,位居优先的品牌少应占有10%以上的份额。而到目前为止,我国共有毛巾企业上万家,相对集中在山东、浙江、江苏、河北、上海、安徽等省市,年消耗棉纱近90万吨,年产值近500亿元,但由于我国毛巾行业普遍缺乏品牌理念,实施品牌策略的时间较晚,加之企业规模普遍较小,市场集中度非常低。目前多数毛巾企业的产品定位和市场定位不明确,产品分销渠道交叉重叠,相互干扰的乱象频现,市场亟待整合。

知识产权保护意识及产品环保意识日益增强,具有自主研发能力的环保型品牌将成为竞争主角

毛巾产品代理经销市场前景广阔、效益可观

目前我国人均GDP已经超过1000美元,按照国际惯例,我国已经进出品牌消费的快速增长期,随着人民生活水平的提高,毛巾的需求会大幅度上升,我国毛巾目前实际用量只有每人每年1-1.2条,而发达到每人每年10条以上。如果我们人均用量每年从1条达到2条,则目前国内厂家会来不及生产,达到3-5条则会供不应求。因此,销售潜力巨大。另外,消费者的品牌意识日渐形成,已经从纯粹的购买产品向品质的、信誉的提高/增加、服务的热情周到、购买环境的舒适优雅,以及精神文化层次的享受和满足过度,对价格的敏感度日渐降低,加之近年来,国内市场及连锁商超的快速发展,城市内各种社区便利店的普及,为毛巾产品的销售创造了少有的合格外部环境,毛巾经销大有可为。以一个智慧之选50万元获得一个地级市的毛巾代理为例,若达到健康经营,年获得10-20万元,智慧之选经营率可达30%左右,经营相当稳定可观。

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